Marketing de Young Miko
La cantante Young Miko inició su carrera en el 2021 debutando con su primer sencillo, 105 Freestyle. El éxito le llegó rápidamente logrando en 2022 colaborar con Bad Bunny, cuando la empezó a invitar a sus conciertos en Puerto Rico para interpretar Puerto Rican Mami y Riri que se hicieron virales en TikTok. Pero el 2023 le ha hecho brillar aún más con las colaboraciones que realizó con Cazzu, Feid, Nicki Nicole, Tokischa, Karol G y Bad Bunny.
Muchas personas se preguntan ¿qué quiere decir su nombre? La revista Vogue escribió que la palabra Miko hace referencia a las sacerdotisas japonesas. En varias ocasiones, la artista ha sido abierta sobre su atracción a la cultura nipona. Por otro lado, young al español se traduce como “joven”.
Los géneros musicales en los que la artista se mueve son: el trap latino, el reggaetón. Lo que ha sido una decisión importante, pues, actualmente los géneros musicales en tendencia son muy fluidos, varios de los géneros en los que ella se desempeña vienen de R&B.
Claves de su éxito:
Un nicho: La comunidad LGBTIQ+, necesitaba más artistas que pudieran encarnar en sus letras vivencias no binarias, o en general de la comunidad, pues como la misma artista ha dicho “¿por qué iba a cantarle a los hombres? Respetuosamente, si no me gustan los hombres, no voy a dedicar una canción a uno”, dijo para la Revista Billboard. Haciendo énfasis en que sus letras son abiertamente lesbianas, lo que es actualmente uno de sus diferenciadores.
Publico objetivo: Una artista para la generación de internet. Todos los referentes en las letras de Young Miko son para la generación que creció y se adentró en el mundo online, es decir los millennials y la generación Z. Miko juega con referentes como ‘Las chicas súper poderosas’ y ‘Avatar’, todo esto para generar enganche y nostalgia. Sentimiento que logra capturar aún más a su audiencia.
Colaboraciones: De cada colaboración realizada con un artista, Young Miko ha logrado lo más relevante de todo en esta industria, darse a conocer entre las comunidades de fans de otros artistas. En términos de marketing, ha generado exposición para crear un posicionamiento de marca. Cada colaboración ha sido en el género que es hogar para ella, el trap o el reggaeton. De manera que sean éxitos que logren catapultar más su carrera.
Branding y comunicación:
Comunicación con el público objetivo: Prácticamente todas sus canciones tienen siempre 2 o 3 frases importantes para su comunidad, frases que resultan pegajosas, Y está en tendencia el incluir palabras en inglés y hacer que rimen. (tendencia de letras en diferentes idiomas)
Su ‘Styling’: Como ella misma ha mencionado tiene un estilo tomboy, que está en realidad estereotípicamente encasillado para los hombres. Sin embargo al utilizar los colores atribuidos a la feminidad como el rosa, el fucsia, el azul claro, logra verse “neutral” ni muy femenina ni muy masculina, lo que refleja su autenticidad.
Arquetipos: hablando brevemente del arquetipo de marca que Young Miko encarna, podríamos decir que es el rebelde, pues, se sale del molde de lo que debería ser una cantante de Trap, pero justamente en esto radica también su poder y su fuerza. Su comunicación es clara, Young Miko logró hacer que las personas se identificaran con dos elementos importantes en su marca artística: su música y su imagen. Expresarse a través de este género, un género que en el que hay poca cabida para las mujeres pero a su vez generando una resonancia con el público femenino por la concepción visual de su imagen. Además de enfocar su comunicación a la comunidad LGBTIQ+. De esta forma también podemos ver un poco del arquetipo Héroe.
Los videoclips: El trabajo audiovisual que está realizando es un juego entre varios elemntos, lo ya normalizado del Trap y del reggaeton, es decir, exponer el dinero que han conseguido, filmandose en lugares ostentosos, con autos de lujo, etc. pero con un enfoque en el cambio de la sexualización de las mujeres. En la conceptualización de los videos del reggaetón las mujeres se ven como objetos en favor de hombres. En los videos de Young Miko, las mujeres, incluida ella, llevan un styling particular, están notablemente más vestidas, y como sería usual encontrar a las mujeres en una fiesta, divirtiéndose y tendiendo papeles propios. Además reflejan una estética “girlie”, una cantante de trap femenina, que encarna la fuerza desde ahí, desde ser una mujer.
Lanzamientos: La constancia a la hora de lanzar música es muy importante. La comunidad de un artista está conectado no solo con su estilo de vida, la principal razñon por la cuál se declara fan de este, es porque hubo conexión a través de la música. Analizando a Young Miko se encontró que en el 2021 lanzó 4 canciones, en el 2022 lanzó 13 canciones y en lo que lleva el 2023 ha lanzado, 14 canciones.
Equipo de trabajo: Es muy importante conformar un equipo de trabajo que aporte desde todos los puntos de vista posibles, desde el principio de su carrera Miko fue muy hábil para esto, ahorrando con su trabajo de tatuadora para pagar la producción de sus canciones. Actualmente está firmada por The wave Music Group, JAK Entertainment y Sony Music Latin. Además de trabajar con el productor Caleb Calloway, quien es actualmente considerado como uno de los mejores productores del panorama de la música urbana, ha trabajado con artistas como Rauw Alejandro, J Bavin, Sech, Jennifer López, Álvaro Díaz, entre otros.
En Young Miko se destacan la autenticidad, las letras pegajosas, una feminidad contemporánea, una feminidad transgredida por las libertades que han conseguido las mujeres. Es claro que ella ha trabajado en su proyecto de una manera organizada y estratégica, ya que nada en su carrera se lo ha dado el azar.