Marketing de Camilo
Camilo, es un cantautor colombiano, nacido en Medellín, Antioquia. Empezó su camino en la Industria de la música con su participación en 2007 en el programa Factor X, concurso en el que resultó ganador. En 2008 grabó su primer álbum, Regálame tu corazón, y realizó su primera gira de conciertos, visitando varios lugares de Colombia y algunos de Estados Unidos.
En 2015 se muda a Miami y empieza a trabajar componiendo para otros artistas. Camilo ha escrito canciones para Becky G, Mau y Ricky, Juanes, Natti Natasha, entre otros. Sin embargo, después de un tiempo decidió que volvería a lanzar su carrera en solitario. Es así como en 2018 lanza la canción Desconocidos, junto con Mau y Ricky y un par de meses después La Boca. Todo esto con el interés de volverse a abrir un huequito en los medios de comunicación que podía promocionar su trabajo y por supuesto en las listas de reproducción de todos sus fans que llevaban bastante tiempo sin recibir música propia de su parte.
Es entonces cuando lanza su primer álbum de estudio titulado “Por primera vez”, dicho proyecto fue lanzado el 17 de abril de 2020 y debutó en el número uno de Billboard Latin Pop Albums.
La pregunta que deviene después de leer este pequeño resumen de su biografía, es ¿cómo logró expandir su exposición para así llegar a más público? ¿Cómo ha logrado Camilo consolidar su marca?
La respuesta es muy sencilla: Con una estrategia de Branding y marketing definidas.
Camilo + base de fans: Tal vez no es difícil hoy en día hacerse una imagen mental de quien es Camilo y esto es sólo el resultado de la consolidación y claridad que él y su equipo tienen de su branding. ¿Cómo lo definirían ustedes? Un joven descalzo, con bigote, relajado, espiritual, enamorado… Él se autodenomina un “artesano”, ha repetido en múltiples oportunidades que “aunque me digan artista, yo me considero artesano. Un contador de historias… inmortalizando en canciones aquellas cosas que se perderían en la memoria”. Y bajo la idea de ser un artesano su comunidad es su “Tribu” a lo que las personas con gusto se han unido. Él ha creado un movimiento que va más allá de la música, promoviendo que “su revolución es amar”, quienes estén a favor de dicha filosofía son bienvenidos a unirse, creando un sentimiento de cercanía entre sus fans.
Branding: primero aclaremos ¿qué es el Branding? Es el proceso mediante el cual se consolida y desarrolla el concepto e imagen de una marca para darla a conocer ante una audiencia. El branding se encarga del posicionamiento de una empresa/negocio (considerando al artista como empresa) en un determinado espacio. Es por esto que resulta tan importante, pues, como se promueve una imagen, dicha imagen y concepto están pensados para el público objetivo de ese proyecto. En la propuesta de Camilo este concepto está enfocado en la imagen de un joven, humilde, que se considera artesano, que cree en Dios, que promueve unos valores y una ética tradicionales alrededor de la familia y la vida, etc. Para volver estos conceptos una realidad se utiliza una estrategia de imagen o un arquetipo: entre otras cosas, hacen de Camilo una imagen única, reconocible, amigable y coherente con lo que dice en sus discursos.
Apariencia visual: Ropa cómoda, holgada, ancha, que no interrumpa su movilidad o comodidad. Bigote particular y estar descalzo…
La personalidad: Un comentario frecuente hacia Camilo es que parece muy amable, y es que esto era completamente necesario para su propuesta. No dudamos de su autenticidad, en realidad lo que consideramos es que está utilizando su personalidad como parte de su propuesta artística rompiendo con la idea de los artistas inalcanzables, Camilo se presenta como alguien que podría ser tu amigo.
Música: Camilo es “cantautor” del género urbano. El proyecto que él presenta para la tribu llega a la Industria de la música a llenar un vacío que existía en el género del reggaeton. Había personas a las que les gustaba rítmicamente el género musical, pero las letras explícitas y/o degradantes, no les permitían acercarse por completo. Camilo, encuentra esta necesidad y a partir de 2018 entra al radar del género con su propio estilo.
En el género musical del momento, con letras de balada: Camilo está enmarcado en el género del momento, el “pop urbano”, no utiliza las letras típicas del reggaeton, sino que continúa con las letras de las baladas de los noventas en las que la dulzura y la conquista en términos galanes eran la regla, pero con una terminología o jerga mucho más juvenil y relacionada a la era actual. Camilo logró adaptarse al momento en el que está viviendo.
Lanzamientos: Camilo tiene la estrategia de lanzar 3 canciones antes de sacar todo el álbum, realmente es una estrategia usual, sin embargo algo que ha hecho de estos lanzamientos un éxito total es la creación de estrategias enfocadas en bailes que se vuelven virales en TikTok y que promueven la interacción con sus fans.
Estrategia: Desde su lanzamiento en 2020 de “Por Primera Vez” ha lanzado un álbum por año. En 2021 lanzó “Mis Manos” y en 2022 “De adentro pa afuera”. La versión Deluxe de este último fue lanzada este año (2023) el 8 de junio. Lo que quiere decir que ha trabajado y lanzado alrededor de 15 canciones por año, contectando con su audiencia desde los más importante para un artista: su música. El trabajo duro de Camilo es indudable. Desde que regresó en 2018 no ha desaparecido y eso ha tenido una respuesta positiva en su audiencia, también realizó una gira en 2021, su primera gira como solista, realizando más de 30 conciertos en Europa, Estados Unidos y América Latina.
Contenido Original: Aunque Camilo se une a tendencias que surjan de TikTok o Instagram, ha venido desarrollando un contenido propio de Storytelling, da consejos o comparte el detrás de cámaras de la vida de un artista. También ha creado sus propios bailes que se han convertido en tendencia en Tik Tok ayudando a la visibilidad de su música. Con esta estrategia ha logrado consolidar una relación con su comunidad, pues, se muestra honesto y como un amigo que aconseja, pero también divertido bailando, pasando un buen momento con amigos.
Analizando los aciertos de Camilo, es indudable que la cualidad que vale la pena resaltar más es su disciplina. Luego de esto vienen el resto como un gran desarrollo de su marca, una gran intuición musical, una adecuada lectura del entorno en el que desarrolla su música, etc. Camilo ha creado un universo al que unirse, y dice, cualquiera que quiera unirse a mi revolución que es amar, es bienvenido. Para que puedas lograr una estrategia como la suya, empieza analizando cada punto de tu proyecto y planificando de acuerdo a tus metas artísticas. Recuerda que si requieres una guía en el área del marketing y el branding puedes agendar una asesoría con MuvMark